(网经社讯)数字经济新媒体&智库 ＃网经社 旗下跨境电商台(CBEC.100EC.CN）借助AI大模型，推出《全国各省市跨境电商发展全景分析报告》大型策划（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/dskdfx/），通过发展历程、发展现状、数据案例、创新实践、未来趋势等维度深度解码34省、165座城市的跨境电商生态，共计199份报告。

截至2025年上半年，广西跨境电商进出口额超250亿元，同比增长超140%，对东盟国家进出口额占比近70%。依托"一带一路"和RCEP战略，广西正打造面向东盟的区域性国际邮政快递枢纽，构建"跨境电商+产业带"模式，推动人工智能与跨境电商深度融合。然而，物流成本高企、人才短缺、国际竞争加剧等问题仍制约着广西跨境电商的高质量发展。（AI生成内容或存在偏差，内容仅供参考）

本报告基于最新市场数据与行业研究，全面分析广西省直播电商产业的发展现状、区域格局、技术创新与业态升级，并深入探讨政策环境与未来发展趋势，为行业参与者和政策制定者提供参考。

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 | 周思源

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

一、广西跨境电商发展背景与战略意义

1.1区位优势与政策环境

广西壮族自治区位于中国西南边陲，东邻广东，北接贵州和湖南，西连云南，南临北部湾，是中国唯一与东盟国家陆海相邻的自治区。这一独特的地理区位使广西在"一带一路"倡议和中国—东盟自由贸易区建设中扮演着关键角色。广西与越南接壤的边境口岸多达25个，其中东兴、凭祥、友谊关等口岸已成为中国与东盟贸易往来的重要通道。同时，广西濒临北部湾，拥有防城港、钦州港、北海港等多个深水良港，是西南地区最便捷的出海通道。近年来，广西加快推进西部陆海新通道建设，构建连接中国西部与东盟国家的国际物流大通道，进一步提升了其在跨境贸易中的枢纽地位

政策支持是广西跨境电商发展的重要推动力。自2019年南宁获批设立国家级跨境电子商务综合试验区以来，广西壮族自治区人民政府陆续出台了一系列扶持政策，涵盖税收优惠、金融支持、人才引进、物流配套等多个方面。2025年6月，广西壮族自治区商务厅等7部门联合印发《关于促进广西跨境电商高质量发展的若干措施》，提出十三项政策措施，包括支持跨境电商主体壮大发展、企业创新发展、综试区建设、企业集聚发展、"跨境电商+产业带"模式培育等。此外，广西还通过中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会等国际平台，深化与东盟国家在跨境电商领域的合作，推动建立跨境电子商务规则与标准体系。

1.2国家战略定位

广西在国家战略中具有重要地位，是"一带一路"倡议的重要节点，也是中国面向东盟开放合作的前沿和窗口。2024年9月，国家邮政局出台《关于支持广西打造面向东盟的区域性国际邮政快递枢纽的意见》，同意将国际快递业务经营许可审批权下放到广西，进一步强化了广西在区域贸易中的枢纽地位。2025年，广西跨境电商发展被纳入"数字丝绸之路"倡议和RCEP全面实施的重要组成部分，成为连接中国与东南亚市场的数字贸易枢纽。

二、广西跨境电商发展现状与核心数据

2.1交易规模与增长趋势

广西跨境电商呈现迅猛发展态势。2024年，广西跨境电商进出口额达到约300亿元，同比增长超100%，占整体跨境电商进出口的60%。其中，对泰国跨境电商进出口额超120亿元，对越南跨境电商进出口额超100亿元，对马来西亚、新加坡跨境电商进出口额超30亿元。2025年1—5月，广西对东盟十国跨境电商进出口额超150亿元，泰国、越南、马来西亚为前三大贸易伙伴。截至2025年上半年，广西跨境电商进出口额超250亿元，同比增长超140%，其中对东盟国家跨境电商进出口额占比近70%。

2.2平台建设与产业布局

广西跨境电商平台建设已形成以南宁、柳州、桂林、北海等城市为核心的多点布局。南宁作为国家级跨境电子商务综合试验区，已建成3个海关监管场所，引进并培育90多家跨境电商企业，入驻物流企业超600多家，建成网络直播间1000平方米，服务中小微型外贸企业300多家，贸易出口至30多个国家。柳州跨境电商综试区则依托其强大的制造业基础，重点发展以汽车零部件、机械装备为核心的B2B跨境电商模式，推动"柳州制造"走向国际市场。桂林凭借其丰富的旅游资源和文化资源，积极探索"跨境电商+文旅"融合模式，将民族工艺品、特色食品等通过线上平台销往海外。北海则利用其港口优势，大力发展跨境电商物流仓储中心，打造面向东盟的跨境电商集散枢纽。

广西跨境电商产业带建设已初具规模。柳州市依托螺蛳粉、汽车零部件、智能家电等产业带，打造"跨境电商+产业带"模式。其中，螺蛳粉产业带通过海外仓（如美国仓）和本地化策略（多口味、包装优化）实现全球化销售，2023年螺蛳粉出口额超1000万元，2024年上半年全球出口的国家和地区由20多个增加至30多个，销量呈现快速增长态势。凭祥跨境电商综试区则聚焦农产品跨境电商，建设数字化农产品进出口交易平台，目前已入驻个体户及电商企业共1300多家，涉足水果电商人员已超过5000人。

2.3物流网络与基础设施

广西已构建覆盖东盟、辐射全球的跨境电商物流网络。在陆路方面，中越陆运专线最快可实现16小时从南宁直达河内，中泰专线最快36小时从南宁直达曼谷，柬埔寨专线也已完成测试准备启用。在铁路方面，广西运营多个班次的"14小时跨境直通"中越班列，完整覆盖越南国内的工农业产业集群，通过东盟前置仓与铁路结合，全程跨境时效比陆运快2-3天，运费可以下降15%-20%。在航空方面，邮政快递企业投入多架全货机参与构建南宁到东盟"四小时航空物流圈"，覆盖新加坡、马来西亚、泰国等国家。

广西跨境电商物流基础设施不断完善。2024年以来，邮政快递企业在广西累计投资超8亿元，在南宁、柳州、桂林、梧州等节点城市新建和升级改造10个省际分拨中心。全区共建成26个省际分拨中心，干线日处理能力达3500万件，预计2025年底干线日处理能力将突破4000万件。友谊关智慧口岸已基本建成，各项设备系统已顺利进入联调联试阶段，中方段计划年内试运行。智慧口岸建成后，口岸通关将在智能化、无人化的前提下实行24小时不间断作业，货物从广西南宁到越南北江、北宁省将在24小时内运达。此外，广西自贸试验区钦州港片区的钦州港自动化集装箱码头也已建成，提升集装箱处理效率。

2.4企业主体与市场覆盖

广西跨境电商企业主体不断壮大。截至2025年，广西已备案注册的跨境电商企业超600家，商品销往的国家和地区超160个。这些企业包括本土企业如广西自贸区钦州港片区的跨境电商运营公司、南宁的"东盟购"电商平台，以及阿里巴巴国际站、京东全球购、拼多多Temu、SHEIN等国内头部跨境电商平台在广西设立的区域运营中心或物流节点。此外，一批专注于细分领域的垂直电商平台也崭露头角，例如专注于东盟水果进口的"东南亚鲜果汇"、主打广西特色手工艺品的"壮乡优品"等，进一步丰富了广西跨境电商的业态结构。

广西跨境电商发展现状

广西跨境电商市场覆盖范围持续扩大。在东盟市场方面，广西已开通跨境公路物流线路22条、跨境铁路班列线路13条，跨境电商物流覆盖中南半岛。泰国曼谷、菲律宾马尼拉、马来西亚吉隆坡等8条跨境电商空运航线成功开通，初步构建面向东盟的快货圈。在欧美市场方面，广西已在东盟、欧美等地布局超30个海外仓，助力超600家跨境电商企业把商品销往160多个国家和地区。此外，广西还通过"壮族三月三·e网喜乐购"、"中国—东盟丝路电商论坛"等区域电商品牌活动，有效促进了跨境电商规模和质量双提升。

三、广西跨境电商发展的核心驱动力

3.1政策支持与制度创新

广西跨境电商发展的核心驱动力之一是政策支持与制度创新。2025年6月发布的《关于促进广西跨境电商高质量发展的若干措施》明确提出十三项政策措施，包括支持跨境电商主体壮大发展、企业创新发展、综试区建设、企业集聚发展、"跨境电商+产业带"模式培育等。这些政策从多个维度支持广西跨境电商发展：在税收方面，对综试区企业实施增值税、消费税免税政策，企业所得税核定征收率统一按照4%确定；在通关方面，对跨境电商综合试验区企业实施"简化申报"、"清单核放"、"汇总统计"，在凭祥、东兴、爱店等口岸设置跨境电商商品进出卡口绿色通道；在人才方面，支持院校开设跨境电商、东盟语种相关专业，鼓励各市将跨境电商直播、跨境电商平台运营等专业人才纳入当地人才政策支持范围。

广西跨境电商监管模式不断创新。南宁综保区至空港口岸区港联动无感通关模式已在南宁综试区成功应用，并计划向其他口岸推广。友谊关智慧口岸采用智能查验辅助管理系统、智能检疫处理系统等，将货车通关时间压缩至15秒，查验效率提升35%。此外，广西还创新开展"跨境电商+一般贸易"等多业态集拼进出监管区模式，允许出口货物在集拼仓内拆箱分拣、仓储、拼装出口，提升通关效率。

3.2物流网络与基础设施

广西跨境电商发展的核心驱动力之二是物流网络与基础设施。广西已构建覆盖东盟、辐射全球的跨境电商物流网络，包括中越陆运专线、中泰专线、北部湾港东盟航线、航空"4小时物流圈"等。这些物流网络显著降低了跨境电商物流成本，提高了物流效率。例如，中越班列实现24小时南宁至越南北江/北宁，友谊关智慧口岸实现24小时通关，北部湾港铁海联运覆盖印尼等RCEP国家，航空口岸提升生鲜物流效率。

广西跨境电商三大核心驱动力

广西跨境电商物流基础设施不断完善。2024年以来，邮政快递企业在广西累计投资超8亿元，在南宁、柳州、桂林、梧州等节点城市新建和升级改造10个省际分拨中心。全区共建成26个省际分拨中心，干线日处理能力达3500万件，预计2025年底干线日处理能力将突破4000万件。此外，广西还在建设中越跨境电商人工智能创新合作区、跨境电商孵化中心等设施，为跨境电商企业提供全方位支持。

3.3产业带与品牌建设

广西跨境电商发展的核心驱动力之三是产业带与品牌建设。广西依托本地特色产业带，推动跨境电商与实体经济深度融合。柳州市依托螺蛳粉、汽车零部件、智能家电等产业带，打造"跨境电商+产业带"模式。其中，螺蛳粉产业带通过海外仓（如美国仓）和本地化策略（多口味、包装优化）实现全球化销售。凭祥跨境电商综试区则聚焦农产品跨境电商，建设数字化农产品进出口交易平台，目前已入驻个体户及电商企业共1300多家，单涉足水果电商人员已超过5000人。

广西跨境电商品牌建设初见成效。柳州市商务局推动"柳州螺蛳粉"国际商标（含马德里国际注册）的注册、运用和保护，目前"柳州螺蛳粉"国际商标分别在26个海外国家和地区获得核准保护注册，帮助柳州螺蛳粉预包装手握国际贸易"通行证"。此外，广西还成功举办三届东南亚跨境直播人才大赛，累计培育跨境电商人才超1500名，孵化了近200个"海外网红"（团队），成为名副其实的"东南亚网红"制造中心。这些举措有效提升了广西跨境电商的品牌影响力和市场竞争力。

四、广西跨境电商面临的挑战与问题

4.1物流成本高企

广西跨境电商面临的首要挑战是物流成本高企。尽管广西拥有毗邻东盟的地理优势，并已建成较为完善的交通基础设施，但跨境物流的"最后一公里"配送问题依然突出。根据调研数据，广西对东盟国家物流成本比广东高15%-30%，每订单的物流成本多出36元左右。以越南、泰国、新加坡三国为例，广西出口邮政小包基本都要中转至广东进行，导致物流成本增加。此外，国际物流的标准化程度不足，不同国家在清关流程、运输规范、包装要求等方面存在差异，增加了企业的运营复杂性和成本压力。

东盟国家"最后一公里"配送效率低也是物流成本高企的重要原因。例如，在泰国、马来西亚等国家，物流配送网络不健全，运输效率低下，导致整体物流成本居高不下。此外，生鲜产品等高附加值商品对物流时效要求高，往往需要依赖空运，进一步推高了物流支出。

4.2人才短缺与结构失衡

广西跨境电商面临的第二大挑战是人才短缺与结构失衡。跨境电商涉及国际贸易、数字营销、供应链管理、数据分析、外语沟通等多个专业领域，对复合型人才的需求极高。然而，广西本地高校在跨境电商相关专业的设置和人才培养方面尚处于起步阶段，难以满足企业对高素质人才的需求。根据智联招聘2021年报告，跨境电商相关人才需求快速增长、供给跟不上的阶段，竞争指数仅有13.7，同时又是招聘薪资最高的岗位。预计到2025年，我国电子商务领域相关从业人数将达到7000万，"十四五"期间我国跨境电商人才缺口达985万。

广西跨境电商发展三大挑战

广西跨境电商人才结构失衡问题突出。企业招聘岗位要求高（如3年以上经验、多语种能力），但本地高校培养体系不完善，导致企业依赖外部培训且人才留存率低。例如，南宁东盟财经中心跨境电商产品开发招聘显示，平均工资约为4323元，但岗位要求包括大专及以上学历、3年以上电商行业运营经验、1年以上电商团队管理经验等。这种人才供需矛盾严重制约了广西跨境电商的快速发展。

4.3国际竞争加剧

广西跨境电商面临的第三大挑战是国际竞争加剧。随着RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）的生效，东盟市场的开放程度进一步提高，吸引了大量来自中国东部沿海地区、韩国、日本乃至欧美国家的企业涌入。这些企业在品牌知名度、供应链管理、技术创新等方面具有明显优势，使得广西本土企业在争夺市场份额时处于不利地位。

越南本土电商平台崛起对广西跨境电商构成严峻挑战。根据材料40、43显示，越南的电商市场正迎来爆炸式增长，其中社交电商平台如Tiki、Sendo等通过融合社交元素和市场功能，提供了一种无缝的购物体验，市场份额不断提升。例如，Shopee成为越南领先的社交电子商务平台之一，51%的越南人表示Shopee是他们在线购物的首选平台。Tiki通过嵌入多个迷你应用程序，如Infina用于投资和储蓄，Ezin用于购买定制的保险产品，以及TikiNgon用于生鲜配送，实现了两位数的增长。这些本土平台的崛起使得广西跨境电商企业在开拓越南市场时面临更激烈的竞争。

五、广西跨境电商未来发展趋势与战略建议

5.1技术驱动的智能化升级

广西跨境电商未来发展的重要趋势是技术驱动的智能化升级。人工智能、大数据和区块链技术将深度融入供应链管理、精准营销和跨境支付环节，提升运营效率与用户体验。例如，南宁综试区已引入AI分拣、无感通关技术，友谊关智慧口岸通过智能系统将货车通关时间压缩至15秒，查验效率提升35%。此外，广西还成功举办2025面向东盟"AI+跨境电商"创新应用大赛，推动人工智能技术在跨境电商领域的融合应用。

区块链技术将在广西跨境电商监管和溯源中发挥重要作用。广西已与国家外汇管理局合作试点跨境金融区块链服务平台，优化贸易融资流程。此外，广西还在农产品质量安全追溯体系中应用区块链技术，消费者可通过二维码追踪产品全流程（种植、运输、销售），提升信任度。未来，广西应进一步扩大区块链技术在跨境电商中的应用范围，特别是在商品溯源和跨境支付领域。

5.2市场拓展的多元化布局

广西跨境电商未来发展的另一重要趋势是市场拓展的多元化布局。依托RCEP的关税减免和原产地规则，广西企业将加速开拓东南亚、中东乃至非洲市场，推动"广西制造"和"壮乡优品"走向全球。例如，柳州螺蛳粉产业带已覆盖30多个国家和地区，计划进一步拓展至中东、非洲市场。此外，广西还应积极推动与东盟国家在跨境电商规则、标准互认、数字支付等方面的对接，建立更加高效便捷的跨境贸易体系。

广西应加大对中东市场的拓展力度。根据材料59显示，广西计划到2025年建成5个东盟物流中心仓，但中东市场政策和物流网络信息缺失。未来，广西应积极争取在中东市场开展跨境电商零售进口试点，鼓励传统外贸企业、跨境电商和物流企业等建设数字化、智能化的海外仓，重点支持在中东地区布局海外仓，逐步实现跨境电商海外仓在RCEP其他成员国全覆盖。此外，广西还应加强与中东国家的政策沟通，争取更多跨境电商便利化政策支持。

广西跨境电商未来三大发展趋势

5.3产业生态的协同化发展

广西跨境电商未来发展的第三大趋势是产业生态的协同化发展。政府、企业、高校和科研机构将加强合作，构建涵盖人才培养、品牌建设、知识产权保护的完整支持体系，增强区域竞争力。例如，广西21所高等院校与企业合作成立广西跨境电商产教联盟，构建跨境电商海外营销国际人才培养体系。此外，广西还应深化与高校和职业院校的合作，设立跨境电商专业课程，培养具备国际贸易、数字营销、数据分析等技能的复合型人才。

广西应加强跨境电商与金融的协同发展。根据材料58显示，广西已出台多项供应链金融政策，包括对接入中征应收账款融资服务平台的核心企业给予20万元的一次性奖励，对直接接入跨境金融区块链服务平台的信息平台给予50万元的一次性奖励等。未来，广西应进一步扩大这些政策的覆盖范围，支持更多跨境电商企业利用供应链金融工具解决融资难题。此外，广西还应鼓励金融机构创新开展跨境电商投融资服务，加大对符合条件的跨境电商企业的支持力度，加强对跨境电商企业的上市指导，鼓励符合条件的跨境电商企业挂牌上市融资。

六、结论与展望

6.1广西跨境电商发展的现状总结

广西跨境电商发展已取得显著成就。截至2025年上半年，广西跨境电商进出口额超250亿元，同比增长超140%，其中对东盟国家跨境电商进出口额占比近70%。广西已建成7个跨境电子商务综合试验区，覆盖50%的设区市；拥有跨境电商海外仓超30个，主要分布在东盟、欧美等国家和地区；已在东盟、欧美等地布局超30个海外仓，助力超600家跨境电商企业把商品销往160多个国家和地区。此外，广西还构建了覆盖东盟、辐射全球的跨境电商物流网络，包括中越陆运专线、中泰专线、北部湾港东盟航线、航空"4小时物流圈"等。

广西跨境电商发展已形成差异化特色。南宁综试区以智能仓储和无感通关为特色，柳州综试区以汽车零部件和螺蛳粉产业带为特色，凭祥综试区以农产品跨境电商为特色，北海综试区以直播电商基地为特色。此外，广西还积极探索"跨境电商+产业带"模式，推动本地特色产品如螺蛳粉、百香果、六堡茶等走向国际市场，助力乡村振兴和县域经济发展。

6.2广西跨境电商发展的未来展望

广西跨境电商未来发展潜力巨大。随着RCEP的深入实施和"一带一路"倡议的推进，广西有望在跨境电商领域实现更大突破，成为中国与东盟数字经济合作的典范。预计到2025年底，广西跨境电商进出口额将突破400亿元，其中对东盟国家跨境电商进出口额占比将超过75%。此外，广西还将建成5个面向东盟的跨境电商物流中心仓，培育10家以上交易额超过3亿元的跨境电商龙头企业，形成更加完善的跨境电商产业生态。

广西跨境电商发展将呈现三大核心趋势：一是技术驱动的智能化升级，人工智能、大数据和区块链技术将深度融入供应链管理、精准营销和跨境支付环节，提升运营效率与用户体验；二是市场拓展的多元化布局，依托RCEP的关税减免和原产地规则，广西企业将加速开拓东南亚、中东乃至非洲市场，推动"广西制造"和"壮乡优品"走向全球；三是产业生态的协同化发展，政府、企业、高校和科研机构将加强合作，构建涵盖人才培养、品牌建设、知识产权保护的完整支持体系，增强区域竞争力。

广西跨境电商未来发展建议：

降低物流成本：进一步优化西部陆海新通道的运营效率，增加国际货运航班和海运班次，提升钦州港、南宁机场的货运吞吐能力。推动与东盟国家共建海外仓网络，鼓励企业在越南、泰国等重点市场设立前置仓，缩短配送时间，提升客户体验。

加强人才培育：深化与高校和职业院校的合作，设立跨境电商专业课程，培养具备国际贸易、数字营销、数据分析等技能的复合型人才。鼓励企业与高校共建跨境电商实训基地、产业学院、直播基地，建立跨境电商人才培养与储备机制，深化产教融合。

深化技术应用：加大人工智能、大数据和区块链技术在跨境电商领域的应用力度，特别是在AI客服、智能营销、区块链溯源等环节。支持企业利用AI技术优化产品开发、市场推广和客户服务流程，提升运营效率和用户体验。

拓展国际市场：积极争取在中东市场开展跨境电商零售进口试点，鼓励传统外贸企业、跨境电商和物流企业等建设数字化、智能化的海外仓，重点支持在中东地区布局海外仓。加强与中东国家的政策沟通，争取更多跨境电商便利化政策支持。

广西跨境电商发展对策建议

完善产业生态：加强政府、企业、高校和科研机构的合作，构建涵盖人才培养、品牌建设、知识产权保护的完整支持体系。推动跨境电商与金融、物流、制造业的深度融合，形成更加完善的跨境电商产业生态。

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